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          “馬踏飛燕”文創走紅,期待更多“綠馬”奔騰而來
          2022-07-04 06:56
          2022 07/04 06:56
          來源 工人日報

          綠馬走紅了。沒錯,是馬踏飛燕的“馬”,不是健康碼的“碼”。

          它是甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”文創毛絨玩具。這個系列玩偶有兩款姿勢,皆齜牙咧嘴,露出一口大白牙。其中,一款綠馬金雞獨立踩住不情不愿負重而行的“飛燕”,另一款則相對“忠實”地還原了文物的造型,三足騰空,一足輕踩身下那只想要努力掙脫的小鳥。

          人人都笑它丑,卻又忍不住下手。在甘肅省博物館官方網店里,剛上架不到半個月的銅奔馬毛絨玩具勇奪銷量榜第一,比第二名商品的銷量高出近900單。

          聽說這玩意兒已經供不應求,現在開啟了15天的預售,工廠里的縫紉機都踩冒煙了。

          銅奔馬原是東漢青銅器,名副其實的國寶級文物,中國旅游標志,1969年10月出土于甘肅省武威市雷臺漢墓,現藏于甘肅省博物館,是甘肅省博物館鎮館之寶。

          甘肅省博物館鎮館為什么要這樣“糟踐”自己的寶物了?

          甘肅省博物館文創中心市場總監介紹,初衷是為了讓博物館的文物走進時代的浪潮,變得更潮更有趣,拉近當下人與文物之間的距離,讓更多的人親近傳統了解中華文明文化。他們還給這些毛絨玩具起了一個頗有網感的名字“神馬來了”系列。

          網友們給這玩偶起了個更形象的名字叫“驢踩小雞”。

          他們把“驢踩小雞”買斷貨的原因很簡單——“丑萌丑萌”的,看起來很解壓,而且還是“綠馬”。

          其實,在“驢踩小雞”之前,東漢銅奔馬曾以網絡表情包的形式流行,銅奔馬嘶鳴時露出那一口大白牙有著睥睨一切的氣勢,讓網友們給它配上了各式各樣的“豪言壯語”。

          不得不說,這一屆年輕人都很愛玩國寶。

          比如,已是“老網紅”的故宮淘寶,雍正御批系列玩意兒銷量經久不衰。一把折扇,配上“御筆親題”的“朕亦甚想你”“朕心寒之極”,把皇家的威儀就這樣幽默地轉嫁到了21世紀持扇少年身上。

          再比如,網絡新貴三星堆的文物,那青銅面具人被安排在一張小桌前,四人圍坐玩起了川蜀最具特色的休閑娛樂項目麻將。

          還有唐宮小姐姐、兵馬俑手辦、仕女瑜伽……一個個無價之寶飛出博物館的高墻大柜,化身玩意兒來到尋常少年手中。那些個原本只能在書本、博物館里看到的一本正經的國寶,化作手里可親可玩的“小可愛”,叫人愛不釋手,把玩不已。

          真是國寶的貴重千篇一律,有趣的玩意兒萬里挑一。

          泱泱大國上下五千年,文物數不勝數,哪一件都價值連城。不過這些無價之寶卻總有點高高在上,可遠觀而不可近玩,不如來個小小的“替身”更親切。這些有趣的文創玩偶就像是“替身”,年輕人“一偶在手,天下我有”,一個小小的玩偶就能感知泱泱大國的千年歷史和地大物博,歷史真的可以又潮又有趣。

          這已成為潮流。去年的“雙11”期間,博物館文創成為黑馬之一,開售首日銷量就激增超400%。

          博物館對這種潮流把握得也很到位,他們手握豐沛資源又深諳粉絲心理,已經探索出了相對成熟的文創開發營銷模式。而年輕一代對歷史文化了解越深,對文物也就越熱愛。當博物館用更加親和和開放的姿態擁抱大眾,用文化的跨界填平年齡的代溝,一下子打開了局面。

          未來,有理由期待會有更多的“綠馬”奔騰而來。

          責任編輯:解西偉
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